7 de Noviembre de 2009
Del "click" al "brick"
En los últimos años de la década de los 90, en plena euforia de Internet y el eBusiness, se decía que los negocios se harían en Internet y que las empresas de “ladrillo” (brick) iban poco menos que a desaparecer.
Es historia que Internet es un canal cada vez más decisivo a la hora de hacer negocios, pero no se ha producido el barrido de los negocios no digitales que los profetas de Internet vaticinaban.
De hecho, lo que está pasando es que Internet es un canal de comunicación y ventas del que nadie debe prescindir, pero es complicado vivir sólo en la web.
Un ejemplo palpable lo está dando eBay, que va a abrir una tienda en Nueva York. Se va a tratar de algo temporal, algo así como una prueba, pero es un dato a tener en cuenta.
9 de Noviembre de 2009 a las 11:17
Probablemente sea un mix de ambos. Hace poco leí que en España (aunque tal vez es aplicable a todo el mundo) a las empresas hay que hablarles de 1.5 y no de 2.0. Debe ser algo así.
Es dificil vivir solo de internet y basicamente por dos problemas: 1/ las personas no se sienten seguras comprando por Internet (por eso el volumen de comercio electronico es tan bajo) y 2/ los bajos, aún, niveles de inversión en publicidad a pesar de su audiencia. Hay algunos más, seguro, pero lo que parece claro es que el mundo off line y el on line se necesitan mutuamente y las acciones combinadas funcionan mucho mejor casi siempre.
Lo que no se puede negar es el poder de Internet sobre la difusión de las marcas y sobre las recomendaciones. Eso sí que en el mundo real es prácticamente imposible de igualar.
Saludos