El mundo en 2015: 4. Nuevos nuevos ricos

4. Nuevos nuevos ricos

El tamaño de la economía mundial se expandirá enormemente en los próximos 10 años. Se incorporarán 1.000 millones de nuevos consumidores al mercado mundial, en especial en las economías emergentes de los tres bloques. A destacar el grupo de países conocido como BRIC: Brasil, Rusia, India y China.

Esos países compensarán de sobras el estancamiento en el crecimiento del consumo en los países desarrollados más viejos, tanto en historia como en la edad de su población, como Japón, Alemania, o Italia. En los mismos se intensificará el retraimiento del consumo, tanto por razones de pirámide de edad como de cambio de hábitos de consumo, en un fenómeno que puede notarse en todo el globo más a largo plazo, hacia finales de siglo, en paralelo al reequilibrio de los hábitos de consumo hacia pautas de sostenibilidad: menos coches, menos gasto de energía, menos consumo desenfrenado de marcas, etc., algo que ya es una realidad en Alemania, por ejemplo, que en ese sentido está siendo una avanzadilla de un fenómeno que habrá que observar con atención, pero que tardará en llegar a países emergentes que apenas ahora entran en la dinámica del consumo moderno.

Las empresas habrán de estar atentas a estos nuevos mercados emergentes, para saber aprovecharlos a tiempo. Y no sólo habrá oportunidades en China e India, de las que todo el mundo habla, sino en otras regiones y países, por ejemplo, desde la perspectiva de las empresas españolas, conviene destacar algunas:

•La población hispana en los EEUU tendrá en 2015 un poder de compra equivalente al 60% del poder de compra de la población de China.

•El enorme crecimiento de Brasil.

•La lógica recuperación de México.

•El crecimiento económico de Marruecos.

•La recuperación económica de Argentina.

En ese contexto, los productos y las marcas serán cada vez más globales, porque los consumidores serán cada vez más homogéneos en sus comportamientos, y exigirán lo último de todo, y a los mismos precios.