El mundo es plano
Un periodista norteamericano, Thomas L. Friedman, ganador del Premio Pulitzer, ha publicado un libro que se titula The world is flat. A brief history of the Twenty First Century. El autor hace una comparación entre el mundo actual y el mundo que descubrió Cristóbal Colón. Colón, dice Friedman, descubrió que había tierra hacia el oeste de Europa, y con ello creyó demostrar que la Tierra era redonda. De hecho creyó haber encontrado la India, y por eso llamó indios a los habitantes del Nuevo Mundo.
En estos momentos, por el contrario, el autor defiende que la Tierra es plana, la Tierra es más plana que nunca, por los efectos combinados de los enormes cambios sociales y tecnológicos que estamos viviendo.
Un mundo cada vez más homogéneo y conectado, donde las comunicaciones son más rápidas y los lugares y las personas más accesibles que nunca. Podemos afirmar que el mundo se ha encogido.
Lo que pasa en una punta del globo terráqueo se conoce en la otra punta en tiempo real, ya no queda apenas ningún rincón de la Tierra por descubrir, moverse de un continente a otro es ahora más fácil que nunca
En consecuencia, la Tierra de ha convertido en una aldea global, como predecía Marshall MacLuhan en 1962 en su obra La Galaxia Gutenberg.
Todo está más cerca y es cada vez más accesible. Términos como nacional o internacional, exportación o importación, por ejemplo, se están quedando de alguna manera obsoletos. El campo de juego es ahora el mundo. Para cualquier gran empresa, e incluso para las pequeñas y medianas. Todo es vendible en cualquier lugar, y todo se puede hacer o producir desde cualquier sitio. Ya no existen los mercados locales; sólo existen los mercados globales. Y cuanto antes lo entiendan nuestros empresarios, mucho mejor.
En ese sentido, las empresas que aspiren a ser grandes han de ser globales. Y hoy en día ser global quiere decir tener presencia en los mercados principales de los tres continentes: la Unión Europea en Europa, los EEUU en América, y Japón y China en Asia.
¿Cuántas de nuestras empresas cumplen esa premisa?