A menudo los empresarios se preguntan si deben seguir aumentando sus ventas o pueden estancarse en un nivel que les resulte cómodo. No saben que pasaría si lo hiciesen. La firma de consultoría McKinsey hizo un estudio con 100 grandes empresas en 17 sectores y concluyó que las que crecían en ventas por debajo del crecimiento del PIB tenían 5 veces más probabilidad de sucumbir en el ciclo siguiente.