Internet vs. TV

Los medios publicitarios, desde la llegada de Internet y las nuevas tecnologías digitales de tratamiento de la información, están en plena y total reconversión.

En ese “río revuelto”, quien gana claramente es Internet. Se va a convertir en el medio líder en todo lo referente a informar y comunicar. Ya lo es, podríamos decir, de hecho. No hay, por ejemplo, TV o diario en el mundo en el que no se haya desarrollado, y con gran éxito, su web paralela. Cada día tienes más lectores (o visitantes) y más anunciantes.

Internet se está posicionando como el mayor medio publicitario del futuro. Y para hacerlo tiene que derrocar al actual monarca: la televisión.

¿Qué hace de Internet el mejor medio publicitario?

Al menos se me ocurren cinco razones, que alcanzan su máximo poder porque actúan de manera combinada:

1.Su accesibilidad para el target y para el anunciante. Los usuarios pueden acceder a todas horas, desde cualquier lugar del mundo. Los anunciantes pueden rehacer sus mensajes y escoger sus apariciones de forma on-line, sobre la marcha, sin los corsés de tiempo y de formato de los demás medios.

2.Su coste. Es claramente barato. El coste por página o por minuto de consulta o acceso es infinitamente menor que el de cualquier otro medio. El coste por impacto publicitario es más bajo que el de cualquier otro medio.

3.Su adaptabilidad al target. Se adapta a las necesidades de cada comprador. El cliente busca el contenido que quiere, y lo hace totalmente a su medida. El mensaje publicitario llega sólo a quien de verdad lo puede necesitar, y cuando lo puede necesitar. No se malgasta munición publicitaria. Hablando en términos agrícolas, que viene al caso, no se riega por inundación sino “por goteo”.

4.Su alcance. Puede proporcionar más información que ningún otro medio al usuario, lo cual es perfecto tanto para éste como para el anunciante.

5.Su interactividad. Porque permite un diálogo entre medio y usuario, y entre anunciante y target. Y a ese diálogo se le puede añadir alguna inteligencia, facilitando la labor del usuario, por ejemplo, proponiéndole temas o alternativas que se adapten a sus gustos o necesidades.

El resultado de todo ello es que Internet se está imponiendo como el sistema más eficiente y el preferido por compradores y anunciantes. Todos los demás medios van a estar a su servicio, y no viceversa como pasa ahora.

Es un mensaje para los medios, las agencias de publicidad y los anunciantes. Me parece que estos últimos ya lo tienen bastante claro.

Por si el lector necesita datos, este año, según The Economist, el gasto en publicidad en Internet está subiendo un 11% en Estados Unidos, mientras lo hace sólo un 3% en la TV generalista.