No sé si Ud. opina como yo, ni si ocurre lo mismo en otros países, pero en España parece que a la publicidad televisiva se le han agotado las ideas. Los anuncios responden todos al mismo patrón: un mini guión que acaba, de manera totalmente forzada, con el consejo de comprar el producto que pretenden anunciar. No importa que la historia sea un tostón o que no tenga nada que ver en el producto.

¿Será que los publicitarios actuales son cineastas frustrados?. Personalmente, cambio de canal cuando emite alguno de esos anuncios especialmente pesados. No me gusta ver las "películas" dos veces.

Se me ocurre, como observador de la realidad empresarial, que esa ineficacia publicitaria sea una de las explicaciones de la polarización que se está produciendo en muchos sectores entre los productos baratos y los productos caros; constatando que cada vez hay menos productos intermedios.

Es decir, o Zara o Armani; o productos de marca blanca o productos selectos; o Ikea o muebles de anticuario...

El marketing de un producto está basado en tres factores: el precio, los canales de venta o la publicidad. Está claro, en mi opinión, que están teniendo mucho más éxito el marketing de precio o el de canal, que el de publicidad. Casos como el de las lineas aereas low-cost son un ejemplo claro: posicionados por el precio y el canal de venta a través de Internet. Zara es otro paradigma: no hacen publicidad, se basan en un precio bajo y un canal propio de distribución, sin intermediarios y en tiendas bien situadas.

¡Publicitarios: espabilad!