A la hora de adivinar qué compañía va a crear valor, para apostar por ella en Bolsa, es obvio que hay que mirar sus perspectivas de beneficio. Y éstas dependen de que la empresa esté en un mercado en crecimiento (general de su sector o propio de la compañía, debido a lo innovador y acertado de sus productos) o de que su Margen Bruto vaya a crecer por una mejora de los costes o la introducción de nuevos productos que sustituyan a otros en condiciones de margen ventajosas.