La crisis ha arrastrado consigo un fenómeno generalizado: la competencia por precio. Los clientes de todos los segmentos quieren obtener el mejor precio posible, y han aumentado enormemente su sensibilidad al precio. Lógicamente esa sensibilidad es máxima en los segmentos de menor valor añadido, en los productos y servicios más básicos o populares; y mayor en los de mayor valor. Pero todos ellos la experimentan. Prácticamente en todos los sectores.