La Bolsa actúa de manera que cuando los directivos de una empresa diseñan un nuevo Plan Estratégico y lo comunican al mercado, incluidos unos objetivos concretos a alcanzar a medio y largo plazo, se produce un primer movimiento en el precio: ese movimiento es al alza si el Plan gusta, es decir, si se le ve sentido, si es ambicioso pero realista, si se plantea objetivos alcanzables; o es a la baja si los objetivos no son creíbles, por excesivamente optimistas o no son suficientemente ambiciosos (Fase de Plan).